Il n’est pas difficile d’attirer du trafic online pour nos clients. Ce qui est difficile, c’est d’attirer du trafic de qualité – et Marin Search Marketer nous a aidé à simplifier la gestion de nos programmes SEM afin d’augmenter très significativement la qualité de notre volume de référencement payant, amenant 30% de prospects qualifiés supplémentaires sur les sites de nos partenaires."

Terry Fung,
Vice-Président de la Publicité, Trouvé Media

Une longueur d’avance sur la concurrence grâce à Marin

Le marché des liens sponsorisés se faisant de plus en plus complexe et concurrentiel, les responsables du marketing à la performance et du marketing d’acquisition ont besoin d’une solution capable de les aider à optimiser leurs investissements et à développer leurs programmes de marketing de manière performante. La plateforme de gestion de publicité online de Marin est spécialement conçue pour répondre à leurs besoins spécifiques. De fait, nos synergies de workflow, nos outils d’analyse d’audience flexibles, notre système d’enchères automatisées et nos fonctions d’optimisation des Quality Scores sont autant d’atouts propices à l’amélioration des performances.

Calcul intelligent des enchères : un levier financier

Les responsables du marketing à la performance recherchent des solutions de gestion des enchères permettant d’atteindre un ROI maximal sur des marchés concurrentiels. Facile à utiliser, le système de calcul des enchères Marin Software – en attente de brevet – optimise vos programmes de liens sponsorisés en fonction de vos objectifs commerciaux, grâce à l’ajustement automatique des enchères au paysage concurrentiel.

  • Configurez vos enchères de façon à atteindre un volume maximal en vertu d’objectifs de performance variables – CPA, ROI, marge, etc.
  • Notre algorithme en attente de brevet calcule avec précision les enchères portant sur des mots clés de longue traîne.
  • Misez avec justesse sur les nouveaux mots clés – et ce, dès le premier jour – pour investir rapidement de nouveaux marchés.
  • Réagissez rapidement en cas de changements susceptibles d’affecter le calcul des enchères – pression de la concurrence, modification de l’algorithme de Quality Score Google ou évolution du comportement des utilisateurs.
  • Reprenez la main sur les calculs pour stimuler les enchères ou plafonner le positionnement des mots clés.

Optimisation de la qualité des campagnes, pour des investissements plus efficaces

Le quality score peut avoir un impact important sur les coûts, sur la position moyenne et, in fine, sur la rentabilité. Les analyses et les recommandations proposées par Marin vous offrent divers moyens d’améliorer la qualité de vos campagnes et d’optimiser vos programmes : restructuration des groupes d’annonces, affinage des types de ciblage, application de mots clés négatifs, etc.

  • Optimisez la structure des groupes en supprimant les mots clés à faible Quality Score ou non pertinents pour l’annonce.
  • Testez les calls to action de vos annonces pour identifier les formulations les plus rentables.
  • Améliorez le CTR et la qualité grâce à l’ajout automatique des requêtes de recherche aboutissant à des conversions en tant qu’expressions ou requêtes exactes (phrase match, exact match).
  • Ajoutez des mots clés négatifs issus des données renvoyées par des requêtes de recherche réelles afin de mieux cibler le trafic.

Adaptation efficace des programmes de Search Marketing

La hausse du trafic et de la rentabilité passe par la mise au point continue de campagnes de Search Marketing. Marin propose des outils de workflow et d’automatisation des tâches de création de campagnes et d’édition multi-publishers pour aider les annonceurs à développer des programmes de liens sponsorisés de manière performante.

  • Lancez de nouvelles campagnes multi-publishers via un simple téléchargement en bloc.
  • Dupliquez vos campagnes pour créer rapidement des programmes de ciblage géographique ou de répartition sur la journée.
  • Suspendez, relancez ou modifiez directement vos campagnes depuis les rapports d’analyse.
  • Recherchez et remplacez certains termes employés dans vos annonces pour adapter le texte à vos nouvelles promotions.
  • Identifiez et insérez automatiquement les nouveaux termes rentables dans vos programmes de Search Marketing existants.

Suivi et gestion par exception de vastes ensembles de mots clés

Les responsables du marketing à la performance chargés de gérer des programmes à grande échelle ont besoin d’une solution facilitant la prise en charge des données des anomalies dans le cadre du suivi des impressions, du trafic, des conversions et des dépenses. C’est pourquoi Marin vous offre la possibilité de gérer « par exception » de vastes ensembles de mots clés. Faciles à utiliser, nos filtres permettent en effet d’identifier les mots clés et les annonces à fort impact à des fins d’analyse.

  • Créez des rapports automatisés pour l’analyse des campagnes, groupes et mots clés les plus performants et les moins performants.
  • Repérez rapidement toute chute du CTR ou du taux de conversion et réglez directement les problèmes sous-jacents depuis l’interface des outils d’analyse d’audience.
  • Configurez l’envoi automatisé d’alertes en cas de variation des performances de vos campagnes.