Trafic en hausse, coûts en baisse

Lancement de nouveaux produits, promotions, variations saisonnières : toutes ces variables rendent la tâche des annonceurs sur Internet toujours plus fastidieuse, surtout lorsqu’ils gèrent de vastes inventaires de produits. La plateforme de gestion de publicité online de Marin Software répond aux besoins spécifiques des responsables du marketing de la distribution. De fait, nos synergies de workflow, nos outils d’analyse d’audience flexibles, notre système de gestion d’enchères automatisées et nos fonctions d’optimisation des Quality Scores sont autant d’atouts propices à l’amélioration des performances.

Votre catalogue entièrement référencé

Vous gérez un vaste catalogue de produits en constante évolution : vous rencontrez donc peut-être des difficultés pour concevoir des campagnes publicitaires vantant efficacement les mérites de l’ensemble de votre inventaire. La fonction de campagnes dynamiques de Marin permet d’automatiser le processus de création et de gestion des campagnes en ayant recours à des mots clés et annonces ciblés et pertinents qui proposent une représentation précise de votre gamme de produits. Vous pouvez en outre optimiser vos investissements dès le premier jour grâce au calcul prédictif des enchères pour atteindre vos objectifs de marge et de profit brut.

  • Créez et gérez vos campagnes en temps réel de façon dynamique.
  • Fixez des objectifs de marge ou de ROI pour le calcul des enchères de vos mots clés, même si vous disposez d’un historique limité en termes de CTR ou de taux de conversion.
  • Gérez vos programmes en fonction des niveaux de stock du moment.
  • Insérez dynamiquement les caractéristiques d’un produit – prix, marque, etc. – dans vos annonces pour améliorer le CTR.
  • Insérez des liens profonds renvoyant directement aux pages spécifiques au produit afin d’accroître le taux de conversion des annonces correspondantes.

Suivi et gestion par exception des campagnes

Les responsables du marketing chargés de gérer des programmes publicitaires à grande échelle ont besoin d’une solution facilitant la prise en charge des données d’anomalies dans le cadre du suivi des performances. C’est pourquoi Marin vous offre la possibilité de gérer « par exception » de vastes ensembles de mots clés. Faciles à utiliser, nos filtres permettent en effet d’identifier les mots clés à fort impact à des fins d’analyse. Vous pouvez par ailleurs créer des alertes personnalisées en cas de baisse ou de hausse des performances, pour être en mesure d’intervenir de façon proactive.

  • Repérez rapidement les variations de performance intervenant au niveau des mots clés, des annonces ou des campagnes.
  • Configurez des alertes vous permettant d’identifier toute donnée aberrante par rapport à vos seuils de trafic, de coût ou de conversion.
  • Segmentez et analysez les données par gamme de produits ou promotion.
  • Identifiez les mots clés les plus performants, qui seront à générer en priorité.

Adaptation efficace aux variations saisonnières et aux promotions

Mettre à jour les campagnes en fonction des promotions et des variations saisonnières peut s’avérer une tâche fastidieuse. Grâce aux puissantes fonctions d’édition et de planification proposées par Marin, vous êtes en mesure de gérer efficacement ces paramètres dans le cadre de vos campagnes multi-publishers – et de capitaliser ainsi sur les brusques variations de la demande.

  • Modifiez en bloc les mots clés et les annonces de vos campagnes multi-publishers.
  • Créez à l’avance de nouvelles campagnes et planifiez la date et l’heure de leur lancement.
  • Stimulez les enchères en prévision de la demande promotionnelle ou saisonnière.
  • Utilisez la fonction « rechercher-remplacer » pour mettre à jour le texte de vos annonces promotionnelles.

Optimisation des campagnes de marque

Les mots clés axés sur la marque génèrent souvent un volume plus important et un nombre accru de conversions, en comparaison des termes spécifiques à une catégorie ou à un produit. C’est pourquoi Marin permet aux responsables du marketing de la distribution d’optimiser leurs campagnes de marque de manière indépendante, pour une efficacité maximale des termes à forte valeur et une visibilité ciblée.

  • Reprenez la main sur les calculs pour fixer ou stimuler les enchères portant sur des termes à forte valeur.
  • Misez sur les termes associés à votre marque pour rester automatiquement au niveau ou au-dessus d’une position donnée dans les enchères.
  • Testez vos annonces et vos landing pages pour optimiser les conversions et la rentabilité des mots clés générant un trafic important.