Avec Marin, je peux obtenir instantanément une vue à 360 degrés de l’état des programmes de référencement payant de nos clients, à différents niveaux d’avancement."

Lindsay Blankenship,
directrice Search Marketing, Razorfish

Leviers d’optimisation et analyse des données métier de votre clientèle

Gestion des campagnes, requêtes de la clientèle, reporting multi-publisher : toutes ces tâches prennent parfois beaucoup de temps. Marin est une plateforme de gestion des liens sponsorisés conçue pour répondre aux besoins en termes de workflow, d’analyse et d’optimisation que rencontrent les agences menant des campagnes de SEM. De fait, Marin leur permet de concevoir, de gérer et d’optimiser efficacement leurs campagnes, tout en continuant à offrir aux clients des services d’analyse et de reporting professionnels.

Extraction aisée de rapports à l’intention des clients

Les agences génèrent en permanence de nouveaux rapports à l’intention de leurs clients et doivent souvent élaborer à la volée des rapports professionnels personnalisés. Au sein de l’interface flexible de Marin, les responsables du marketing sont en mesure de préparer efficacement des rapports d’analyse approfondie au format Excel ou PDF. En savoir plus »

  • Créez les rapports destinés à vos clients de façon dynamique, directement depuis l’interface des outils d’analyse d’audience.
  • Préparez des rapports Excel ou PDF conviviaux à l’aide de multiples graphiques et des ensembles de données personnalisés.
  • Générez automatiquement des tableaux de bord à l’intention de vos clients, selon une fréquence quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.
  • Segmentez les données selon les dimensions paramétrées par le client – gamme de produits, marque, ciblage géographique ou promotion – et établissez vos rapports en conséquence.
  • Intégrez les logos de vos clients à vos rapports.
  • Importez en toute transparence les données marketing dans vos rapports Excel existants grâce à l’intégration aux services web.

Conception et gestion efficaces des campagnes

Pour mettre sur pied de vastes programmes de liens sponsorisés, les agences ont besoin d’outils efficaces en matière de création et de gestion des campagnes, des mots clés et des annonces. Marin vous propose donc des outils de workflow et d’automatisation des tâches de création de campagnes et d’édition multi-publishers pour vous aider à développer vos programmes de marketing de manière performante.

  • Procédez facilement au ciblage géographique ou à la répartition sur la journée de vos campagnes à l’aide des outils de copie.
  • Lancez de nouvelles campagnes multi-publishers via un téléchargement en bloc unifié.
  • Générez efficacement des mots clés à partir des suggestions émises par diverses sources.
  • Misez avec précision sur les nouveaux mots clés dès le lancement de vos campagnes.
  • Utilisez la fonction « rechercher-remplacer » pour mettre à jour en une seule fois le texte de plusieurs annonces.

Suivi et gestion par exception de vastes ensembles de mots clés

Les responsables du marketing qui gère un large volume de données sont dans l’incapacité d’étudier au quotidien les performances et les dépenses associées à chaque mot clé. C’est pourquoi Marin leur donne la possibilité de gérer « par exception » de vastes ensembles de mots clés. En appliquant très simplement des filtres, ils sont ainsi en mesure d’identifier les mots clés et les annonces à fort impact à des fins d’analyse.

  • Configurez les dates, les indicateurs et les périodes de référence de vos rapports pour faire ressortir les données pertinentes.
  • Intervenez directement depuis l’interface de reporting afin de gagner du temps et de réduire le risque d’erreurs manuelles.
  • Appliquez des filtres de performance intuitifs pour identifier les campagnes, groupes d’annonces, mots clés et annonces les plus performants ou les moins performants.
  • Repérez rapidement toute évolution du CTR ou du taux de conversion et prenez immédiatement des mesures correctives.
  • Configurez l’envoi d’alertes en cas de variation des performances.

Prise en compte de multiples objectifs commerciaux dans le calcul automatique des enchères

Calculer les enchères conformément aux divers objectifs commerciaux du client peut s’avérer fastidieux et occasionner des erreurs. Grâce au système performant et simple d’utilisation proposé par Marin, les enchères sont calculées avec précision en vue de répondre aux objectifs d’un panel de modèles économiques. Les responsables du marketing sont en outre en mesure de passer en revue et de contrôler les enchères à leur guise.

  • Paramétrez les enchères en fonction de divers objectifs de performance – CPA, ROI, marge, etc.
  • Intégrez des évènements de conversion multiples dans le calcul des enchères – p. ex. demandes de localisation de magasins, visionnage de vidéos ou inscriptions.
  • Assurez un tracking et un calcul précis des enchères afin d’exploiter pleinement les évènements de conversion online et offline.
  • Prévisualisez les enchères calculées afin d’expliquer tout changement au client.
  • Mettez à profit votre expertise pour doper les enchères en prévision des variations saisonnières ou promotionnelles.
  • Annulez les enchères algorithmiques pour gérer les mots clés à forte valeur en fonction de vos objectifs de position ou de budget.